İki ildən sonra Archimatika 15 yaşında olacaq. Kvadrat kilometrlik tamamlanmış layihələri, əla şöhrəti və Kiyev, Moskva və New Yorkda ofisləri var. Niyə tanınan bir memarlıq bürosunun şəxsiyyətini dəyişdirməsi lazım olduğunu və ümumiyyətlə bu sahədə korporativ şəxsiyyətin necə yaradıldığını şirkətin həmtəsisçisi Alexander Popov və qrafika dizayneri Sergey Mishakin söylədi.
Özünüzü tanıyın
İlk logo Archimatika üçün memarlar tərəfindən çəkilmişdir. Sonra bütün "a" hərflərinin yerinə paytaxt lambda (Λ) meydana çıxdı, bu əslində heç lambda deyil, evin damı təməl memarlıq elementlərindən biri olan "arxetip" dir. Yeri gəlmişkən, Archimatika layihələrində tez-tez dik bir dam istifadə edir.
Bu illər ərzində şirkət öz üslubunu, bir neçə il əvvəl memarların özləri, yeni işçilər, müştərilər və istehlakçılar üçün nəzəriyyə verməyə qərar verdiyi müəyyən bir yaradıcı yanaşma tərzi inkişaf etdirdi. Alexander Popov hesab edir ki, “sən kimsən”, “nə istəyirsən” və “buna necə nail olursan” suallarına cavab tapmaq kifayətdir. Əks təqdirdə, memar "kiminsə əlində təsadüfi bir fikir toplaşması yaradan əsassız bir alətə, hətta daxili yanaşmasını gizlədirsə, müəyyən problemləri həll etmək üçün yersiz ola bilər."
Yenə də əvvəlcə tapşırıqdan, məzmundan, ilhamdan və əhval-ruhiyyədən irəli gələn layihələr var idi. Çoxsaylı əsərlərlə qarşılaşan memarlar, bütün bu məlumatları öz müqəddəratını təyinetmə, fəlsəfə və bir neçə kredo sözünə çevirərək bir neçə ay ərzində “ilişdilər”.
Bütün Archimatica'yı bir kateqoriyaya sığdırmaq mümkün deyildi, baxmayaraq ki cəhd - insan yönümlü memarlıq, yəni insani memarlıq idi. Əvvəlcə xarakterik xoşuma gəldi, amma sonra eyni zamanda çox dar və geniş göründü. Marka meneceri Evgeniy Timchenko formulun genişləndirilməsini təklif etdi: Archimatika = İnsan + Şəhər + İş. Arximatik əvvəlcə insanlarla işləyir, mücərrəd deyil, həm də şəhərin və işin faydalarına diqqət yetirir.
İnqilabi bir dəyişiklik oldu
site: özünü təqdimat artıq xüsusi layihələrlə deyil, klassik menyunu kataloqu ləğv etməyən bu əsas düstur və ətraflı izahı ilə başlayır. Müştəri istər-istəməz şirkətin yanaşması ilə tanış olur.
Cəsarət böyük / güclü minuscules olmamaq
Saytın öz müqəddəratını təyinetmə və çevrilmə mərhələlərindən sonra növbəti addım - qrafika. Başlanğıcda köhnə loqotipin saxlanması planlaşdırılırdı: capitalRCHIMΛTIKΛ, böyük hərflərlə yazılmışdır. Alexander Popova görə bir qədər dəyişdirilmiş şriftli böyük hərflər bildirir: "Biz böyük, şık, cəsarətliyik, başqası kimi deyilik."
Firmanın mövcud olduğu illər ərzində memarların bu yazıya alışdıqları aydındır. Buna görə 3Z Studio'dan Sergey Mishakin, Tanya Borzunova və Dmitri Verevkin tərəfindən yalnız mövcud logoya əsaslanaraq yalnız bir şirkət şəxsiyyəti inkişaf etdirilməsini istədi. Dizaynerlər bunu etdi, lakin buna baxmayaraq yeni bir logo təklif etdi və Archimatika'nın dəyərlərini daha yaxşı çatdırdığına inandıra bildi.
3Z Studio-ya görə köhnə yazılı "CHRCHIMΛTIKΛ" həndəsi, sərt, güzəştsiz və avtoritardır. Sizi "smokda, üzünüzdə ciddi bir ifadə ilə daim diqqətdə" olmağa məcbur edir. Bütün bu xüsusiyyətlər, insan və onun hər cür ehtiyacları haqqında düşünən şirkətin dəyərlərinə ziddir. Dizaynerlər özlərinə xalqla flört etmədən humanist bir yazıya keçmək və köhnə logo ilə davamlılığı qorumaq vəzifəsi qoymuşdular.
Ən vacib hissə - "Λ" qaldı. Çox insani bir işarə olaraq: "başınızın üstündəki bir dam", bir sığınacaq, memarların insanlara bəxş etdiyi bir sığınacaq. "Əvvəlki yazımdakı işarənin üçqat təkrarlanması onun dəyərini azaldır" dedi Sergey Mishakin. - Bu səbəbdən yeni versiyada "Λ" yalnız başlanğıcdadır. Eyni zamanda, ruhla hərflənərək minuskülün hündürlüyünü saxlayır və formada kiçik olaraq qalır və beləliklə logonun insanlığını vurğulayır."
Yazı dəqiq, aydın və memarlıq olmalıdır. Futura Bold yazı tipi hekayəyə tamamilə uyğundur: De Stijl və Bauhaus'un təsiri ilə Alman dizayneri Paul Renner tərəfindən hazırlanmışdır. Stolzl, təmiz həndəsi formalara əsaslanan, oxunması asan və işlək bir minimalist şriftdir. Eyni zamanda, konstruktivizm fikirlərinə baxmayaraq, kapital "fyuçersləri"
humanist qrotesklərə bənzəyir. Bu şrift artıq kanıtlanmış bir klassik halına gəldi, müxtəlif dövrlərdə IKEA, Volkswagen və digərləri kimi nəhənglər tərəfindən istifadə edildi.
Marka naxışları üçün dizaynerlər eyni "Λ" loqosunun böyük hərfindən istifadə edirlər, lakin üç dəyişikliyə malikdirlər: simvolların eni və aralarındakı boşluq bir sistemə tabedir
Fibonacci ardıcıllığı. Nümunə möhkəm və ya kontekstdən asılı olaraq boşluqlarla ola bilər. Bu nömrə oyunu "memarlıq" müştəriyə də cavab verir.
Alexander Popov, əvvəlcə yeni loqotipin “devrilmiş kresloların təsirini” meydana gətirdiyini, lakin tədricən memarların qəbul etdiklərini söylədi: “işləyir və həqiqətən fəlsəfəmizi, daxili vəziyyətimizi, quruluşumuzu və xüsusiyyətlərimizi ifadə edir”.
Qəbul vaxt məsələsidir
Lakin hər kəs “humanizm relslərinə” keçməyə hazır deyildi. Məsələn, az adam ad və soyadını vizit kartında kiçik bir hərflə yazmağı sevir. Bu fikir Bauhaus'dan da gəldi: qərara gəldilər ki, böyük hərflərin silinməsi sənədləri tərtib edərkən bir saat vaxt sərf edir. Doğrudur, bu yalnız bütün isimlərin böyük hərflə yazıldığı Almanca üçün doğrudur.
Əvvəlcə Moskva və Archimatika-nın amerikalı tərəfdaşları, fərqli dərəcə kateqoriyasına sahib yeni şəxsiyyəti qəbul etmədi. Ortağımız Mick Veret əmindir ki, belə bir loqosu olan bir şirkət nəyəsə arxalanan bir şirkət kimi deyil: “Moda meylləri var, amma mahiyyəti inkişaf etmək, ələ keçirmək, mübarizə aparmaq, qazanmaq olan bir iş var. Dişlər nə qədər böyükdürsə, hərflər də bir o qədər böyükdür və utanacaq bir şey yoxdur."
Alexander Popov fərqli bir fikirdədir: “Archimatics təkcə iş deyil, hər şeydən əvvəl arxitekturadır. ABŞ-dakı şirkətin məqsədi “Avropa hissi” yaratmaqdır və qaydalar şəhərin humanist dəyərləri və məntiqi ilə müəyyən edilir. Bu səbəbdən Archimatics-in rəqib olduğu Amerika şirkətlərini təqlid etməsinə ehtiyac yoxdur."
İndi memarlar və dizaynerlər qrupu, işçilərin hər birinin rezonanslı bir məna tapması üçün təklif olunan üslubun sərhədlərini müəyyənləşdirmək üzərində işləyir: bir kanonik yazım əvəzinə, "sapmalara" icazə verilən müəyyən bir koordinat sistemi olacaqdır.. Alexander Popovun dediyi kimi, "o qədər ziddiyyətliyik ki, qrafik uyğunsuzluqlar olmadan bir mənaya salına bilmərik." Və bu tanınma həm də humanizmi ehtiva edir.
