MPREIS supermarketlərinin tarixi İnsbrukda 1919-cu ildə Theresa Mölk tərəfindən açılan kiçik bir ikinci əl mağazası ilə başlayır. Bir neçə il sonra donuz yağı satışında ixtisaslaşmış bir dükan açdı və bir az sonra şəhərin mərkəzində hərbi bir çörək alaraq oradan Çörək Mölk markası ilə çörək məhsullarının satıldığı bir mağaza ilə bir çörək istehsalı müəssisəsi yaratdı. Filialların sayı getdikcə böyüyür və 1974-cü ildə Teresa nəslinin bir layihəsi olan müasir dizaynlı və "rəqabətli" qiymətlərə sahib ilk MPREIS supermarketi eyni İnsbrukda fəaliyyətə başladı.
MPREIS bu gün Avstriyanın Tirol vilayətində, İtaliyanın Cənubi Tirol (və ya Alto Adige), Salzburg və Karintiya əyalətlərində 228 mağazaya qədər böyüyərək% 100 ailə şirkətidir. Və bu hər cəhətdən çox xüsusi bir şəbəkədir. Əlbətdə ki, 228 supermarketin bir ortaq nöqtəsi var: hamısının fasadında ağ şirkət loqosu olan qırmızı bir kub var, hamısı ekoloji, təbii materiallardan tikilib, hamısı yalnız yüksək enerji səmərəliliyi tələblərinə cavab vermir və minimum istehlak edir. enerji miqdarı, ancaq üstəlik onu istehsal edirlər, hamısı yerli təchizatçıların məhsullarından istifadə edirlər.
Həm də mağazalar arasında bir-birindən əhəmiyyətli dərəcədə fərq var - onların memarlıq dizaynı. Hər şey Mölck ailəsinin bir dostu, memar Heinz Planatscher'ın onlar üçün mehriban bir şəkildə bir supermarket layihəsi təklif etməsindən başladı. O vaxtdan bəri hər MPREIS mağazasının öz memarı var. Əsasən, yerli memarlara üstünlük verilir, məsələn Peter Lorenz və ya Rainer Köberl, lakin istisnalar var - məsələn, memarlıq "ulduzu" Dominique Perrault. Mölk ailəsi bu yanaşmanı belə izah edir: “[Mağazaların] hamısı eyni olmalı deyil. Hər biri özünəməxsus və yerləşdiyi yer üçün dizayn edilməlidir. Supermarketin ətrafdakı mənzərə üzərində vizual təsiri minimum olmalıdır.”
MPREIS-in sahibləri üçün iqtisadi faydalarla yanaşı, layihələrinin sosial komponenti də önəmlidir, çünki Tiroldan olduqları üçün bölgələrini ürəkdən sevirlər və bununla qürur duyurlar: “Biz Tirol ailəsiyik və biz hamımız bu dağlarda böyüdük və onlara bağlıyıq. Torpağımıza cavabdeh olmaq bizim üçün vacibdir. Beləliklə, MPREIS-in hazırda 5400 işçi çalışması və Avropada ikinci ən böyük özəl işəgötürən olması təəccüb doğurmamalıdır. Zəncir mağazalarının hər birinin çeşidlərinə 150-dən çox yerli istehsalçının 1200-dən çox Tirol məhsulu daxildir. Hazırda şirkətin şəbəkələri üçün ət və təzə bişmiş məhsullar tədarük edən iki fabrikə də sahib olduğu qeyd edilməlidir.
Ancaq MPREIS-i digər supermarketlərlə müqayisədə çox xüsusi bir marka edən şeyə - onların memarlığına qayıdaq. Bu, xüsusən qeyri-adi bir şeydir, çünki bir qayda olaraq zəncir ticarət şirkətləri bütün mağazalarında korporativ bir şəxsiyyət tətbiq etməyə çalışırlar və bu mağazaların harada yerləşməsi - Moskvada və ya Tokioda heç bir əhəmiyyəti yoxdur. Bu vəziyyətdə, ümid edilə bilən maksimum, belə bir supermarketin ortaya çıxdığı mühiti pozmamasıdır.
MPREIS-in heç bir şəkildə lüks kateqoriyasına aid edilə bilməyəcəyini vurğulamaq vacibdir. Bu şəbəkə, əlbəttə ki, ekonom sinifinə aid deyil, tamamilə orta qiymət seqmentində yerləşir. Bu səbəbdən işə yanaşmalarından çox təsirləndim: minimal tavanlarla, iqtisadi cəhətdən çox qəşəng şəkildə yüksək tavanlı, geniş koridorlu və xarici görünüşü ilə rahat yerlər yaratmağa çalışırlar. Buna təkcə müştərilər və işçilər üçün narahatlıq deyil, həm də “davamlılıq” məsələləri səbəb olur. Mölk ailəsinə görə, supermarketləri bağlanarsa, yüksək keyfiyyətli memarlıq obyektləri kimi binaları sökülə bilməz, ancaq asanlıqla bir məktəb, uşaq bağçası, yerli mədəniyyət mərkəzi və ya sənət qalereyasına çevrilə bilər. Tipik bir mağazanın satış sahəsinin 600 m2 olduğunu və 800-1000 m2 ölçülü daha iki Super-MPREIS olduğunu nəzərə alsaq, binaların yenidən istifadəsi ilə bağlı belə bir uzaqgörənlik olduqca məntiqli görünür.
Mölk ailəsi, əlbəttə ki, bir həll yolunu inkişaf etdirmək üçün memarlar üçün müəyyən bir istiqamət təyin edir: Alp köklərini qorumaq və vurğulamaq istəyirlər. Bu səbəbdən bütün supermarketlərdə çox sayda taxta, toxumalı beton, təbii daşdan istifadə olunur və içəridə həmişə təbiətə “girən” böyük pəncərələr olur. Materialların rəngləri kifayət qədər neytraldır, çünki markanın yaradıcıları, müştərilər və rəflərdəki məhsullar baxımından interyerdə kifayət qədər parlaqlıq təmin edirlər. Təbiətə qayğı, yuxarıda qeyd edildiyi kimi, mağazaların hər birinin müəyyən bir miqdarda enerji istehsal etməsi və damın bir hissəsinin tamamilə günəş panelləri ilə örtülməsi ilə müəyyən edilir. Nəticədə, şəbəkənin supermarketləri dəfələrlə ölkədə ən qənaətcil enerji sertifikatı ilə təltif edilmişdir.
Avstriya MPREIS memarlığını yüksək qiymətləndirir və hətta 2004-cü ildə Venesiya Memarlıq Biennalesində Tirol şəbəkəsini təqdim etdi və Avstriya memarlarının yeni bir mağaza layihəsi üçün sifariş alması çoxdan şərəflidir. Ən yaxşı Avstriya memarlığının hər illik kitabında bir və ya iki MPREIS mağazasına ən gözəl, işlək və məzmunlu binaların nümunələri kimi rast gəlmək olar.
MPREIS bir hekayədir: ailə, memarlıq, qayğı, insanlar, yerli məhsullar və hər şeyin başladığı Tirol haqqında, bu hekayənin mütləq xoşbəxt bir gələcəyi var.
