Geliştirici, Əlaqədar Cos., Memardan bir il yarım çəkinmədən sonra sifariş etməsini istədi. Nəhəng bir şəhərin əsas magistral yolunu bir növ Paris Champs Elysees-ə çevirmək fikri 2003-cü ilin payızında Disney Konsert Salonunun (F. Gehri layihəsi) təntənəli açılışından sonra ortaya çıxdı. Bu görkəmli binaya əlavə olaraq Musiqi Mərkəzi, Müasir İncəsənət Muzeyi (hər ikisi 1960-cı illərin böyük binalarıdır) və bu yaxınlarda Rafael Moneo tərəfindən inşa edilmiş Mələklər Xanım Katedrali. Ancaq mahiyyət etibarilə şəhərin mərkəzindəki bir küçədən daha çox bir magistral yoludur. Sonra Gehry və Moneo ərazinin inkişafı üçün layihələrini təklif etdilər, lakin səlahiyyətlilər inşaat şirkətləri arasında bir müsabiqə elan etməyi üstün tutdular.
Qruplardan birinə Frank Gehry, Zaha Hadid, Norman Foster, Jean Nouvel, Greg Lynn və başqaları daxil idi, lakin 2004-cü ilin may ayında finala da çıxmadı. Maine ("Morfoz") və daha kiçik bir firma Forest City (Kaliforniya), "öz" memarlarını adlandırmadı. 2004-cü ilin avqust ayında, bu yaxınlarda Nyu-Yorkda böyük bir Times Warner qarışıq istifadəsini tamamlayan Related, bu adı qazandı. Ancaq Grand Avenue üçün bir baş planın yaradılması təxirə salındı. 2005-ci ilin mart ayında Tom Maynenin şirkət rəhbərliyi ilə yaradıcılıq ziddiyyətləri səbəbiylə getdiyi elan edildi.
Gehry ilə müqavilənin avqustun əvvəlində imzalanması planlaşdırılır. Disney Konsert Zalı ilə üzbəüz 40-50 mərtəbəli çoxmərtəbəli binanın ucaldılması, yaxınlıqda iki yaşayış binası, kinoteatr, kitab mağazası, supermarket və digər pərakəndə satış obyektlərinin tikilməsi gözlənilir. Bir az daha 35-40 mərtəbəli yaşayış qülləsi, bir neçə ofis və yaşayış binası görünəcəkdir.
Gehry ən vacib olanları özü dizayn edəcək və ansamblın ümumi xəttini təyin edəcək. Binaların qalan hissəsi ilə bağlı daha ətraflı iş üçün digər memarlar dəvət ediləcəkdir.
