Ekonomik, lakin əlverişli bir otel şəbəkəsi yaratmaq fikri yeni deyil. Məsələn, Ibis və ya NH bu seqmentdə çoxdan işləyirlər: səyyahı təvazökar bir məbləğ üçün rahatlıq üçün lazım olan minimumu təmin edirlər. Bu otellərin otaqlarındakı xidmət və mebel keyfiyyəti müxtəlif şəhərlərdə və ölkələrdə təxminən eynidir. Bir qayda olaraq, çox sadə bir dizayn və kiçik otaqlar var: adətən ikiqat yatağa yalnız bir tərəfdən yaxınlaşmaq mümkündür - kvadrat metrdən maksimum qənaət. Əlindəki əşyalar, əlbəttə ki, Spartalı deyil, əksinə təvazökardır və şikayətlənəcək bir şey olmadığı görünür: otaq dərəcəsi xidmət səviyyəsinə tamamilə uyğundur. Ancaq bir əhəmiyyətli çatışmazlıq var: burada lobbi sahəsindən tutmuş hamamdakı dəsmallara qədər hər şey sizə israrla büdcə səyyahı statusunuzu xatırladır.
Bunun təbii olduğunu deyəcəksən: bu cür pula beşulduzlu bir otelin keyfiyyətini ala bilməzsən. Beş ulduzlu bir şey hələlik mümkün deyil, ancaq dörd ulduzlu bir şey onsuz da mümkündür. Bu, Almaniyada qurulmuş və bir çox Avropa ölkəsində bir neçə ildir uğurla fəaliyyət göstərən büdcə dizaynlı otellər şəbəkəsi olan Motel One tərəfindən sübut edilmişdir.
"Büdcə" və "dizayner" sözləri, deyəsən, eyni cümlədə yan-yana dayanmamalıdır, lakin getdikcə daha çox şirkət birləşməsini mümkün edir. Bir nümunə üçün uzağa baxmaq lazım deyil: İsveç markası Ikea uzun müddət tamamilə fərqli gəlirlərə sahib insanların evlərini fəth edərək, evlərini ucuz və zövqlə təchiz etmələrinə imkan verdi. Şirkət tez-tez “gözəl və bahalı əşyalar yaratmaq asandır, amma ucuz olacaq gözəl bir şey yaratmağa çalışın” deyir və rəsmi şüarları “Çoxları üçün daha yaxşı həyat” dır. Eyni fikirləri H&M və Zara rəhbər tutur - geyim və ayaqqabı istehsalı və satışındakı bu nəhənglər məhsullarını demək olar ki, hər kəsin cüzdanı üçün şık və əlverişli edir və onların iş konsepsiyaları Harvardda da öyrənilir. Bu cür şirkətlərin hamısının bir ortaq cəhəti var: təvazökar gəlirli insanlara gözəl və rahat bir həyat yaşamaq imkanı vermək arzusu.
İlk Motel One Almaniyada açıldığında adi büdcəli bir oteldən fərqlənmirdi. Bir müddət sonra daha çox ziyarətçi cəlb etmək üçün ona bir dizayn "əlavə etmək" qərarı verildi. Hər şey mümkün olan ən yaxşı şəkildə ortaya çıxdı: nəhayət, Almaniyada eyni zamanda dizayn və çox sərfəli otellər yox idi və bazar seqmentində rəqabətin olmaması indi böyük beynəlxalq zəncirin başlamasına çox kömək etdi.
Brendin əsas prinsipləri üç komponentə əsaslanır: cəlbedici qiymət, yüksək keyfiyyət və mərkəzi yer (şəhərin əsas görməli yerləri, alış-veriş küçələri, mədəniyyət müəssisələrinə yaxın). İkincisi həmişə mümkün deyil, lakin Motel One oteli şəhərin tarixi mərkəzində olmasa da, həmişə bir neçə nəqliyyat növünün dayanacağına yaxındır.
Onu necə ucuz və gözəl etmək olar? Hər şeydən əvvəl mətbəxi təmizləyin. Bütün yeməklər hazır vəziyyətə gətirilməsi asan olan yarımfabrikatlar şəklində otelə çatdırılır. Bu səbəbdən, əlbəttə ki, menyu o qədər də zəngin deyil, amma içərisində olan hər şey yüksək keyfiyyətlidir. Bu yeməkləri çox funksiyalı bir yer olan Motel One salonunda yeyə bilərsiniz. Həm də səhər bir səhər yeməyi otağı, günortadan sonra bir kompüterdə istirahət etmək və ya işləmək üçün bir yer, axşam bir restoran kimi xidmət edir. Eyni çoxfunksiyalılıq prinsipi qəbul masası üçün də tətbiq olunur: birbaşa funksiyasına əlavə olaraq həm də bir çubuqdur. Bu, yalnız kvadrat metrləri deyil, həm də işçilərin sayını saxlamağa imkan verir: resepsiyonlar eyni zamanda barmen, garson və s. Kimi işləyirlər.
Hər otelin istirahət zonasının dizaynı ayrı-ayrılıqda hazırlanmış və yerləşdiyi şəhərin mədəniyyətinə və tarixinə həsr olunmuşdur, lakin Motel One-da qalan hər şey bu otel markası üçün təxminən eyni olacaqdır. Şirkət bunu bir artı hesab edir, çünki onlara görə "standartlaşma var, amma yüksək səviyyədə edildikdə bununla bağlı heç bir şey yoxdur". Motel One çox vaxt şəbəkə rəhbərliyinin zarafatla zarafatla qəbul etdiyi Ikea ilə müqayisə olunur: "Otağınızda bir yataq özünüz yığmanıza ehtiyac yoxdur."
Hər şəhər üçün fərdi olan istirahət salonunda belə Arne Jacobsen firuzəyi rəngli markalı kreslolar olmalıdır (bu, Karib dənizində lüks bir tətildə olan müştərilərlə əlaqələndirilməlidir) yanında divarda bir ekran, şəkil fəsildən asılı olaraq dəyişən: yayda balıqlı bir akvarium, qışda isə çınqıl ağac ilə şömine. Şübhəli səslənir, amma əslində, təəccüblü şəkildə üzvi şəkildə interyerə uyğundur və "marka məlumatlılığını" qoruyub saxlamağa imkan verir.
Minimum otaq sahəsi 15,8 m2-dir, lakin bu qədər təvazökar bir ölçüdə olsa da, hər zaman iki nəfərlik yatağa hər iki tərəfdən də yaxınlaşmaq olar (yuxarıda qeyd olunduğu kimi, ekonom sinifli otellərdə tez-tez rast gəlinmir). Otaqlar sadə və qəşəng şəkildə bəzədilib. Hər birinin lüksə sahib olması mütləqdir: Loewe düz ekran televizor, Artemide lampaları, yağış duşları,% 100 Misir pambıq örtükləri, firuzəyi məxmər pərdələr və yastıqlar. Yerdən qənaət etmək üçün qarderob bəzən açıq bir askı ilə əvəz edilə bilər.
Motel One, bir çox Avropa ölkəsindəki otelləri ilə daim böyüyən bir "orqanizmdir": bunların 60% -i Almaniyada, 40% -i xaricdədir. Onların dizaynı və büdcə konsepsiyası hətta böhran dövründə də ayaqda qalmağa kömək edir: zəncir digər seqmentlərdəki otel markalarına nisbətən eniş-yoxuşlara daha az meyllidir.
Gecə 69 avro qonorarla Vyananın Dövlət Opera və Karlsplatz'dan bir neçə addımlığında məşhur 1-ci bölgədə qala bilərsiniz. Avstriyanın paytaxtındakı Motel One Staatsoper adlanır və 19-cu və 20-ci əsrin əvvəllərində tikilmiş tarixi bir binada yerləşir: orijinal cazibəsini qoruyaraq tamamilə bərpa edilmişdir.
Otelin mövzusu, adından da göründüyü kimi, Vyana Dövlət Operası tərəfindən qoyulub. Lobinin içərisində tutu şəkilli lampalar, firuzəyi markalı kreslolar, B&B Italia dəri stullar, palıd parketi var. Barın arxasındakı LED ekranlarda Vyana Opera-dakı balet və konsert şəkilləri əks olunur və bar taburelərinin ayaqları pointe ayaqqabılarda balerin ayaqları şəklində hazırlanır.
400 otaqdan birinə qalxmaq, əlbəttə ki, liftdən istifadə edə bilərsiniz (zəncirdəki bütün otellərin əlçatanlıq tələblərinə cavab verdiyini qeyd etmək vacibdir), lakin təəccüblü Art Nouveau ilə gəzmək daha maraqlıdır zərif bükülü korkuluklarla nərdivan.
Tarixi binanın düzülüşünə görə bu, bəlkə də bütün Motel One-ın ən qeyri-adi otelidir: buradakı bütün otaqlar müxtəlif ölçülüdür. Vyana damlarına baxan otaqlar, panoramik pəncərəli otaqlar, balkonlu otaqlar var, lakin hər biri xarakterik rəng sxemi və mebel dəsti ilə şəbəkə üslubunda hazırlanıb. Otelin çox gözəl bir mükafatı var: isti aylarda yalnız otel qonaqları üçün deyil, həm də yerli sakinlər üçün əla yemək yerinə çevrilən həyət. İkincisi, bu arada, səhər qəzetini bir fincan melanjın üstündə oxumaqdan, Thonet kreslolarında oturub “Vyana səhər yeməyi” ndən zövq almağı xoşlayır.
Motel One üçün tarixi bir binanın istifadəsi normadan çox istisnadır. Əsasən zəncirin otelləri sıfırdan tikilir. Bu, məsələn, Amsterdamda belə idi. Qeyd etmək lazımdır ki, hər oteldə işləmək üçün ümumiyyətlə otellərin, restoranların, kafelərin dizaynı sahəsində təcrübəsi olan yerli memarların və daxili dizaynerlərin köməyinə müraciət edirlər. Bu vəziyyətdə, obyekt ZZDP bürosu tərəfindən idarə edildi. Motel One-ın Hollandiyanın paytaxtında yerləşməsi Vyanadakından daha az "mərkəz" dir, lakin hər biri əsas meydançaya çatmaq üçün təxminən 20 dəqiqə çəkən qatar və metro stansiyalarına və avtobus dayanacaqlarına yaxındır.
Fütüristik fasad, qarşı tərəfdəki RAI Konvensiya və Sərgi Mərkəzinə hədiyyədir. İçəridə lalələr, velosipedlər, parlaq əl işi xalçalar və Motel One zəncirinin dəyişməz firuzə rəmzləri var. Hollandiyalılar yeni binaya müsbət reaksiya göstərdilər və bu barədə qəzetlərdə çox şey yazdılar. Bununla yanaşı, otelin İtalyan və Danimarka dizaynlarından istifadə etməsi bir qədər təəccüblü idi, baxmayaraq ki ləzzət vermək üçün Hollandiyalı əşyalar əlavə edilə bilərdi.
Qeyd etmək istədiyim şəbəkənin son oteli London City-də yerləşir. Otel qiymətləri burada yüksəkdir, xüsusən də əla bir yerə sahib bir dizayn oteli. Ancaq Motel One burada da qiymət siyasətini dəyişdirməyib.
Mackay + Partners tərəfindən dizayn edilmiş otel iki cilddən ibarətdir: yeddi mərtəbəli panelli və on altı mərtəbəli stəkan. 12-ci mərtəbədə binanı ətrafdakı binalarla hündürlüyə uyğunlaşdırmaq üçün pilləli girinti edildi. Axşam və gecə LED sistemi fərdi panelləri xoş bir təsir üçün işıqlandırır. Rəng bir kompüter istifadə edərək dəyişdirilə bilər, ancaq ümumiyyətlə otel markasının firuzə rəngi seçilir. Otel lobbisi dərhal dəri kreslolar, Chesterfield divanları, İngilis tac zinət əşyaları və Swarovski büllur çilçıraqları ilə vurğulanmış bir İngilis cazibəsi verir.
