Archi.ru:
– Anatoliy Arkadievich, "Bantlar" yaradıcılıq tərcümeyi-halınızda böyük yer tutur. Onlarla işləməyə başladığınız zaman bu cür mağazalar haqqında demək olar ki, heç kim eşitməyib. Bu arada, bu janr çox spesifikdir: əslində bir hipermarket yalnız mənzil üçün deyil, ticarət üçün bir maşındır.
Anatoliy Stolyarchuk:
- Bəli, bu bizim üçün yeni idi. Biri xaricdə hipermarket gördü, amma əksər vətəndaşlarımız üçün "baqqal mağazası" anlayışı yalnız bir şarküteri və ya bir çörək ilə məhdudlaşdı. 2001-ci ildə bir müştəri Lenta dizaynı təklifi ilə bizə müraciət etdikdə, Sankt-Peterburqda - Energetikov prospektində, 1990-cı illərin sonunda bu məqsədlə uyğunlaşdırılmış keçmiş istehsal binasında bu tip bir ticarət mərkəzi var idi.
Lenta, lojistikin hər şeyi təyin etdiyi, bütün parametrlərin santimetrə qədər hesablandığı, müştərinin, marketoloqların, psixoloqların və dizaynerlərin birgə səylərinin alıcının reallıq hissini itirməsinə və bütün pullarını burada qoymasına yönəldiyi bir anbar mağazasıdır.
Saqqız, TSUM və digər dəbdə olan ticarət mərkəzlərindən fərqli olaraq, hipermarketlər son dərəcə utilitarizmə can atırlar. Eyni zamanda, görünüşləri cəlbedici, qonaqpərvər, "ədalətli" olmalıdır. Bu qayçıda tam bir memarlıq üçün yer varmı? Bu problemləri necə həll etdiniz?
– Artıq dediyim kimi, hipermarketin bütün texnoloji doldurulması ən yaxın santimetrə qədər hesablanır. Bu, malların anbarı, boşaldılması, rəflərə yerləşdirilməsi, öz yarımfabrikatımızın hazırlanması və s. Rəflər arasındakı məsafələr iyirmi dörd saat aralarında gedən elektrikli forkliftin ölçülərinə bağlıdır. Sankt-Peterburq, Moskva və Alman texnoloqları ilə işlədik. Hər şeyi yolda öyrəndik.
Bu texnologiyalar bir növ inşaat köynəyində geyinməli idi. Eyni zamanda, heç kim memarlığa pul atmayacaqdı. Ancaq xoşbəxtlikdən, o vaxt hələ bir növ romantikaya yad deyildi. Bu sensasiya əsasında müştərini əlavə xərclərə ehtiyac olduğuna inandıra bildik. Alıcıları cəlb etməsi lazım olan giriş qruplarının ekspresivliyi üzərində oynamağa çalışdıq. Biz də insanların yollarını daha maraqlı etməyə çalışdıq. Onlar da texnoloji olaraq hesablanır, lakin işıqlandırma, dekorasiya elementləri, reklamdan istifadə edərək bəzi əlavə effektlər əldə etdik. Bütün "Bantlarımızın" fərqli girişləri var. Bu gün bunun artıq mümkün olmadığını düşünürəm.
Bu tip strukturlar konteksti nəzərə ala bilərmi?
- Hipermarketlər nəhəng 12000 - 14000 m həcmdədir2, 3-4 hektar ərazi üçün böyük sahələr tələb olunur. Burada 400 - 500 avtomobil və daha çox avtomobil dayanacağı, yük maşınlarının girişi üçün bir yer lazımdır. Şəhərdə belə saytlar azdır, onları şəhər xaricində tapmaq daha asandır. Buna görə, bir qayda olaraq, kontekstdən bəhs edilmir.
"Lenta" mızın ilk ünvanı Savuşkina küçəsindədir. On altı il əvvəl tamamilə boş ərazi idi. Sonra Pulkovskoe magistral yolu var idi, o dövrdə gil tarlası xırıltılı qurbağalarla əhatə olunmuşdu. İndi bildiyiniz kimi orada yaşayış yeri yoxdur. Vasilievski adasındakı Kim prospektində, bu bir çay yük limanının ərazisidir. Obvodny kanalında - material işləyən avadanlıq zavodunun ərazisi.
Bununla birlikdə, Obvodnıda "Lenta" nızın portikaları var
- Obvodnıda portikaların qərarı tarixi Peterburqu təqlid etmək istəyi ilə əlaqəli deyil. Belə bir funksiyaya sahib bir bina "bəzək" ilə kontrendikedir. Və bu, hətta şəhərin mərkəzində də işləmək üsulumuz deyil.
Ancaq dünyada baş verənlərə baxırıq. Bir vaxtlar Michael Graves məni çox təsirləndirdi: uyğun gəlməyənləri bağlamağa çalışdığı məşhur postmodern əsərlərini bəyəndim. Mən də bu yolla getməyə çalışdım.
Deyim ki, müştəri bu qərarı bəyənmədi, çox ağır hesab etdi. Ancaq layihə yenə də həyata keçirildi və açılışdan sonra eyni müştəri mənə zəng etdi və təşəkkür etdi, çünki bu şalvarın necə fəal işlədiyini və insanları necə gözəl çağırdıqlarını gördü (Obvodny Kanalının qarşı tərəfindən xüsusi olaraq müşahidə etdi). Mənim üçün ən vacib şey “memarlıq etmək” idi. Fikirlərimizi müştəriyə yükləyirik və bu yaxşıdır. Uğur qazanırıqsa, dəyərli bir şey əldə edirik.
Hipermarketlər - bir tərəfdən əlverişlidir, amma bu, memarlıq da daxil olmaqla tam bir birliyə çevrilir. Satıcı ilə danışa biləcəyiniz, məsləhət ala biləcəyiniz, nəyisə sınaya biləcəyiniz kiçik bir dükan bizi niyə bu qədər cəlb edir (xüsusən xaricdə) - bir sözlə insan faktoru, rahatlıq və fərdiyyət olduğu yerdə. Çörəkbişirmə, meyvə və qəssab dükanları, baqqal mağazaları - bu gün hipermarketlərlə rəqabətdə yaşamaları getdikcə çətinləşir
- Biri digərini istisna etmir və ya əvəz etmir. Bildiyiniz kimi, Lenta yalnız bir baqqal və mağaza deyil: bir kafe, bir aptek və müxtəlif terminallar və s. Təkərlərdəki tam səbəti nisbətən ucuz mallarla doldura bildiyiniz zaman onu maşına aparın və orada qoyun - bu əlverişlidir. Niyə bu cür mağazalar inkişaf edir. Və hətta bu cür obyektləri maraqlı etmək olar. Hər şey istəkdən və xoş niyyətdən asılıdır. Ancaq bu xoş niyyət azalır.
On bir bant, həmçinin iki Metrik və iki Castoramas dizayn etdik. İldə iki "Bant" icarəyə götürüldü: boş ərazidən mağazanın açılışına qədər və hər dəfə fərdi bir obyekt əldə etdik. Bununla birlikdə, son layihə son dərəcə sadələşdirildi və sonra müştərilər sadəcə xidmətlərimizə ehtiyaclarını dayandırdılar. Bugünkü hipermarketlər üçün bir memara ehtiyac yoxdur.
Bu da pis bir həyatdan deyil. Bu il Lenta ölkə daxilində qırx yeni mağaza açacaq.
Belə görünür ki, bir memar üçün pul ayıra bilərsiniz?
- Nə üçün?
