Avtomatik mərkəzlər üçün standartlar
Avtomobil mərkəzlərinin tipologiyası dünyada çoxdan formalaşmışdır və marka kitablarının aydın qaydalarına - hər bir istehsalçı tərəfindən tərtib edilmiş avtomobil diler və xidmət komplekslərinin cihazı, tərtibatı və dizayn qaydalarına əsaslanır. Həcmli "foliolar" müəyyən bir funksional sahənin interyerlərində istifadəyə icazə verilən rəng və bitirmə materialına qədər binaların bütün elementlərini tənzimləyir.
Rusiyada kapitalist iqtisadiyyatın başlanğıcında marka kitablarına riayət tələbləri o qədər də güclü deyildi. Bazar sürətlə inkişaf etdi və avtosalonun sərgiləməsi və cəlbedici arxitekturası gündəmə gəldi. O dövr Rus memarlığına çox sayda görkəmli bina verdi, lakin bir çox şey kimi bu yanaşma unudulmağa başladı və yerinə daha rasional bir yer qoyuldu: sadə ortoqonal həcmlər, böyük vitray fasadları, yüksək texnoloji və ya yalançı yüksək texnoloji ilə dizaynlar və binanın yuxarı hissəsində marka adı olan məcburi böyük kitabə … Belə bir vəziyyətdə, avtomatik mərkəzlərin yaradıcı axtarışlar və peşəkar kəşflər üçün bir sınaq meydanı kimi memarları maraqlandığı çətin görünür. Bununla birlikdə, bütün marka məhdudiyyətləri ilə bu tipologiya daxilində də, aparıcı Rus memarları əhəmiyyətli bir statusa sahib olan qeyri-adi obyektlər axtarmağa və yaratmağa davam edirlər.
A. Len bürosunun portfelinə Sankt-Peterburqdakı üçdə ikisi həyata keçirilmiş avtoservislərin təxminən qırx layihəsi daxildir. Bunun şirkətin ən erkən və ən stabil ixtisaslaşmalarından biri olduğunu deyə bilərik - A. Len ən böyük markaların satıcıları ilə işləyirdi: Infinity, Mercedes, Porsche, Lexus, Ford, KIA. Mimarlar A. Len tərəfindən dizayn edilmiş və həyata keçirilmiş Primorsky Prospektindəki Avangard avtomobil servis mərkəzi bu tipologiyanın 2017-ci ildə Rusiyada inşa edilmiş yeganə böyük kompleksidir və hazırda Avropanın ən böyük mərkəzlərindən biridir. Buraya yalnız əsas Mercedes markasının deyil, həm də AMG və Maybach kimi lüks bölmələrinin bir çeşidi daxildir. Bu layihədə memarlar marka kitab standartlarında gizlənmiş fürsətlərin hələ necə istifadə olunmadığını nümayiş etdirdilər.
Məhdudiyyətlər təşviq kimi
Adi tikinti normaları kimi, markalı avto mərkəzlərin təşkili və təchiz edilməsinə dair tələblər memarın özünü ifadə etməsinə maneə kimi qəbul edilə bilər, lakin bəzi hallarda yaradıcılıq prosesi üçün katalizator olur. Bu, A. Len bürosu üçün Sankt-Peterburqda yeni bir avtomobil mərkəzi dizayn edərkən Mercedes-in marka kitabı və AMG bölməsinin təşviqidir.
Dünyanın hər hansı bir yerində markalı avtosalonların inşası zamanı riayət edilməli olan təlimatlarda, müxtəlif funksional sahələrin ölçüləri və düzülüşü, fasadların konstruktiv həlləri və dizaynı, müəyyən bir həndəsə və rəng sütunlarının istifadəsinə qədər., müəyyən növ və istehsalçıların materialları hərtərəfli qaydada təyin edilmişdir. Bu cür standartlaşdırma ilə yaradıcılıq azadlığına ümid etmək çətindir, ancaq məlum olur ki, məhdudiyyətlər yalnız yaradıcılığı stimullaşdırır. Və marka təmsilçiləri, əksər hallarda, şablonlardan kənara çıxan yeni fikirləri dəstəkləyirlər, xüsusən də yeniliklər markanın imicini vurğulamağa və müştəriləri cəlb etməyə kömək edərsə.
Büronun rəhbəri Sergey Oreşkinin sözlərinə görə, “memar üçün maraqlı bir məşq idi - dünya şöhrətli markanın təmkinli möhkəmliyini diktə edən marka kitabının kifayət qədər sərt çərçivəsində orijinal və yüksək keyfiyyətli həllər hazırlamaq. Bina yüksək səviyyəli, lüks bir məhsul üçün qabıq rolunu oynayır. Bu dəri məhsul qədər cəlbedici olmalıdır, lakin istehlakçını avtomobillərin özlərindən yayındırmaq üçün kifayət etmir. Lüks ətir davasına bənzəyir - qutu mükəmməl olmalıdır, amma yenə də əsas şey deyil, əsas şey, həqiqi dəyər içəridədir. Buna görə də qabıq fərqli olmalıdır, bunun bir Mercedes-in "qablaşdırması" olduğu görülməlidir. Ancaq bu kompleksin bütün dəyəri, ürəyi narahatlığın məhsuludur. " ***
Dəyərli məzmun üçün sadə forma
Memarlar müştəriyə onu müsbət bir şəkildə tamamlaya və vurğulaya biləcək bir neçə məkan elementi olan lakonik bir memarlıq forması təklif etdilər. Müəlliflər, həcmlərin xarakterik sadəliyi və nisbətlərin mükəmməlliyi ilə Richard Meier'in ilham mənbəyi kimi memarlığından bəhs edirlər.
Avtomobil salonunun əsas həcmi altı mərtəbəli paralelepipeddir.
Cənub tərəfdə bir rampanın silindrik bir bloku həcmə kəsilərək istismar olunan bir dama aparılır və 69 avtomobil üçün park yeri təşkil olunur. Sankt-Peterburqun ən işlək magistral yollarından biri - Primorsky Prospektinə baxan əsas, şimal fasadı tamamilə şüşəlidir və nəhəng vitrin rolunu oynayır. İncə metal sütunlar şüşə fasadına paralel olaraq quraşdırılır - markanın tarixini izləyən hər kəsə tanışdır. Bu sütunlar Mercedes markalı salonlarda həmişə mövcuddur. Ancaq bir neçə il əvvəl ümumiyyətlə tünd göy rəngdə idilər. Ancaq marka bir yerdə dayanmır və hörmət və qəşəngliyə bağlılığını qoruyaraq cəsarətlə yeni rənglər kəşf edir.
Cəbhəyə sütunlar əlavə etmək ehtiyacı, memarlara plastik həllini şaxələndirmək imkanı verdi. Tektonik məntiq bir növ tac elementi tələb edirdi, rolu avtomobil salonunun qonaqları üçün bir restoranın tezliklə açılacağı altıncı mərtəbədəki bütün fasad və terasta asılmış böyük bir örtük lövhəsi tərəfindən qəbul edildi. Maraqlıdır ki, marka kitabda nazik bir üzlük istifadə etmə ehtimalı nəzərdə tutulmuşdu, lakin memarlar binanın nisbətlərinə və əsas bölgüsünə bağlı daha kütləvi bir forma təklif etdilər və tətbiq edilməsində israr etdilər, bunun sayəsində əsas fasad təsirli bir şəkildə tamamlandı..
Memarların təklif etdiyi bir başqa uğurlu yenilik də avtomobillərin göstərilməsi üçün qeyri-adi bir sistem idi. Müəlliflərin düşündüyü kimi, markanın bütün mövcud modelləri əsas şüşə fasad boyunca üç orta mərtəbədə təqdim olunur. Daha təsirli olmaq üçün dizaynerlər "vitrin" də yalnız ağ rəngli avtomobillərin nümayiş olunmasını tövsiyə etdilər. Gündüzlər daha çox nəzərə çarpırlar və axşam xüsusi işıqlandırma sayəsində parıldayırlar. Memarlıq həllinin marketinq baxımından da uğurlu olduğu ortaya çıxdı. Şüşə fasadın arxasında sərgilənən avtomobillərin ekspozisiyası fasaddan bir neçə on metr məsafədə uzanan Qərb Yüksək Sürətli Diametr qovşağının üst keçidindən aydın görünür. Beləliklə, Mercedes məhsullarının hər gün bu qovşağı keçən on minlərlə sürücünün diqqətinə zəmanət verilir. ***
Vəzifə məcbur edir
Kompleksin memarlıq və struktur həllərini seçərkən memarlar Mercedes markasına xas olan keyfiyyətləri vurğulamağa çalışdılar: inkişaf etmiş texniki səviyyə, forma və funksiyanın mükəmməlliyi, etibarlılıq və davamlılıq.
Fasad şüşəsi sistemi seçilərkən Alman avtosalonları üçün ən dəqiq yüksək keyfiyyət standartları nümayiş olundu. Ənənəvi olaraq, Rusiyada, əsas yükü daşıyan polad elementlərin cüt şüşəli pəncərələrin bərkidilməsi üçün əlavə alüminium olanları ilə birləşdirildiyi geniş bir sahənin şüşəsi üçün kifayət qədər qənaətli birləşmiş alt sistem istifadə olunur. Köməkçi strukturların qarışıqlığı görünüşü pozur və əsas dəyəri şəffaflıq olan şüşə divarın təsirini təsirsiz hala gətirir. Bazarda bütün elementlərin poladdan hazırlandığı alternativ sistemlər mövcuddur, bunun sayəsində böyük aralıklar örtülə bilər və alt quruluş mümkün qədər incə və zərifdir, lakin istehsal və quraşdırılmaq baha və çətindir. Sankt-Peterburqda bu cür polad fasadlar yalnız kiçik bir mərtəbəli binalarda istifadə edilmişdir. Sistem yalnız Porsche Motor Show-da on metr hündürlükdə hazırlanmışdır.
A. Len bürosunun memarları, yüksək səviyyəli Mercedes avtomobillərinin yanında dizayn həlləri ilə barın nə qədər yüksək səviyyədə saxlanılmalı olduğunu başa düşərək, müştərini Avangard avtosalonunun əsas fasadı üçün polad sistemdən istifadə etməyə inandırdılar. Nəticədə, salonun görünüşünü və daxili hissəsini kifayət qədər tamamlayan, Fin istehsalı olan profildən 5 metr hündürlüyündə şüşədən 20 metr hündürlüyündə unikal vitray pəncərə düzəltmək mümkün oldu.
Kompleksin qalan fasadları daha praqmatik şəkildə, lakin bina üçün hazırlanmış metrik və mütənasib seriyalara tam uyğun şəkildə dizayn edilmişdir. Şüşələrin ölçüləri və naxışları, həmçinin fasad örtüklərinin növü və metodunun seçimi binanın içərisində yerləşən müəyyən bir zonanın funksiyalarına uyğun olaraq müəyyən edilir. Lüks avtomobillərin sərgisi üçün tələb olunan şüşə vitrin, binanın inzibati hissəsindəki konus bir və iki mərtəbəli pəncərələrin standart zolaqları ilə əvəz olunur, pəncərələrin ölçüsü ofisdəki iş yerlərinin sayına görə təyin olunur..
Xidmət sahəsinə daxil olduqda, açıqlıqların nümunəsi yenidən dəyişir. Arxa fasadda leytmotiv şaquli pəncərələr və rampanın silindrik həcmidir, kvadrat texniki pəncərələrlə dekorativ tikiş kimi tikilir. Başlanğıcda, rampanın soyudulması və yüksək texnologiyalı bir qəfəslə bağlanması planlaşdırılırdı, lakin daha sonra bu fikir tərk edildi: dik rampanı yağışdan və buzlaşmadan qoruyan isti bir fasadda yerləşdik. ***
Daxili dünya
Təxmin etdiyiniz kimi, daxili məkanların planlaşdırılması və dizaynı binanın xarici hissəsini dizayn etməkdən bir neçə dəfə daha çətin idi və çox vaxt tələb edirdi. Lakin bütün daxili detalların marka təmsilçiləri ilə koordinasiyası da daxil olmaqla bütün çətinliklər layihə müəllifləri baxımından əsaslandırıldı. Sergey Oreşkin layihənin bütün hissələrini müəllifin nəzarəti altında saxlamağın zəruriliyini belə şərh edir: “Son illərdə üçüncü tərəf memarların gördüyü işlərlə dəfələrlə qarşılaşdığımızdan son illərdə müəssisələrimizin daxili hissələrinin inkişafına başlamışıq. daxili dizaynı bütün binanın memarlıq həllinin üzvi bir hissəsi kimi qəbul etməməsi, nəticəni bir mənada təsirləndirməməsidir”.
A. Len bürosunun memarları, zərif yüksək texnoloji üslub və nəcib klub təmkininin əlamətlərini özündə cəmləşdirərək Avangard dilerinin daxili məkanlarının xarakterini kişi kimi təyin etdilər. Qrafika və təfərrüatlara diqqətlə yanaşma bu interyeri fərqləndirən və onu Mercedes, AMG və Maybach avtomobillərinin nümayiş etdirilməsi və satışı üçün ən yaxşı fon halına gətirir.
İnteryerdə istifadə olunan materiallar əsasən metal və şüşədən ibarətdir. Yalnız bəzi yerlərdə artıq qeyd olunan ağac və vəhşicəsinə betonla yola çıxırlar. Memarlar ağ və qara rəngləri əsas rənglər olaraq seçdilər, bunların məntiqi əlavə etməsi gözləmə otağı və kafe kimi müştərilərin rahatlaması və daha uzun qalması üçün nəzərdə tutulan ərazilərdə təbii ağacın boz və kəhrəba rəngləri idi. Boşluqların rəngləri öz funksiyalarını açıq şəkildə izləyir: təqdimat, işıq boşluqları ağın üstünlüyü ilə bəzədilmişdir; texniki, qaranlıq ərazilərdə qara üstünlük təşkil edir. Aralıq zonalarda hər iki rəng birləşdirilir.
Məkanın qrafik təbiətini vurğulamaq üçün, memarlar interyerə əlavə bir vurğu sistemi tətbiq edirlər - forma və funksiyasına görə fərqlənən, ancaq birbaşa rollarını yerinə yetirməyən işıqlandırma cihazları,həm də interyerə bir az sürücü gətirmək və intuitiv naviqasiya yaratmağa kömək etmək. Bundan əlavə, tənzimlənmiş avtomobillərin təqdim olunduğu AMG zonalarında işıqlandırma və səs effektləri köməyi ilə hər bir avtomobilin müstəsna və imtiyazlı olduğunu vurğulayan xüsusi bir atmosfer yaradılır.
İnteryerə xas olan bəzi incəliklər müəlliflərin prinsipial mövqeyi ilə izah olunur. “O zaman həyatın,“xaos”un və spontan dekorun içərisinə girəcəyini anlayaraq hər zaman təmkinli bir interyer hazırlayırıq. Bu vəziyyətdə avadanlıq, maşın, işçi, müştəri olacaq. Bina öz həyatını alacaq. Və nəticəni heç vaxt idarə edə bilmərik. Bu səbəbdən içəri bir şəkildə yarımçıq qoymaq, gələcək inkişaf üçün əks reaksiyanı davam etdirmək çox vacibdir - Sergey Oreşkin vizyonunu belə izah edir.
Marka kitabı üçün yeni standartlar
A. Len bürosunun Avangard avtosalon layihəsinin inkişafı ilə bağlı gördüyü işlər mərkəzin açılışında Mercedes və onun bölmələrini təmsil edən alman mütəxəssislərində güclü təəssürat yaratdı. Korporativ brend kitabının prinsiplərini rəhbər tutaraq, memarlar məsləhətləşmələr zamanı öz baxışlarını tapdı, inandırıcı şəkildə təqdim etdilər və müdafiə etdilər və nəhayət, mövcud Rusiya şərtlərində “məktub” undan rəsmi olaraq fərqlənən bir çox həlləri tətbiq edə bildilər. mövcud qaydaları, lakin “ruhlarını” açıq şəkildə ifadə edirlər. Tənzimləmə tələblərinin yaradıcı şəkildə nəzərdən keçirilməsi, konsern məhsullarının təqdimatı üçün ən səmərəli, rahat və estetik məkanın yaradılmasına yaradıcı yanaşma bu layihənin əsasını təşkil etdi və yüksək qiymətləndirildi. Yeniliklərdən bəzilərinin Alman mütəxəssisləri tərəfindən qeyd-şərtsiz tanınma əlaməti olaraq qəbul edilə bilən korporativ marka kitabına daxil edilməsi təklif olundu.
