Yeni Aeroflot ofisi öz loqosunu - 1923-cü ildən bəri mövcud olan emblemi - bir çox sərnişinin tanıdığı "qanadları" xatırladır. Beləliklə, şirkətin mərkəzi mərkəzi öz loqosu şəklində inşa edilmişdir. Bu fenomen həm aktualdır, həm də qəribədir ki, nadirdir. Uyğun olduğu üçün bir ofis loqosu qurmaq düzgün bir marketinq hərəkətidir, aydın və məntiqlidir; Aeroflot son yeddi ildir rebrendinq edir. Həm də ona görə ki, özləri tərəfindən bir şeyi təmsil edən heykəltəraşlıq binaları modernist memarlığın sevimli mövzusudur, beşguşəli ulduzlar və avanqard lokomotivlərdən başlayaraq Qərb memarlığının bir çox "ulduzlarının" müasir əsərləri ilə başa çatır.
Ancaq ev-heykəllərin bir hit olduğu ortaya çıxır, eyni zamanda, son illərdə belə loqo bina çox deyil. Və daha çox, işlərinə müəyyən bir danışma işarəsi (siyasi partiyanın emblemi və ya şirkət loqosu) daxil etmək istəyən memarlar, ən sadə yola gedirlər - qrafik məlumatları müvafiq formada, bir planda şifrələyirlər. Bu, bir qrafik işarəsinin planar təbiəti ilə hər hansı bir binanın qaçılmaz üçölçülü olması arasındakı ziddiyyəti aradan qaldırır, eyni zamanda bir uzlaşmaya səbəb olur: zəruri işarələr mövcuddur, lakin ümumi nəticəni həqiqətən təsir etmir. Plana şifrələnmiş işarələrin xüsusilə oxunaqlı olmadığı, hər halda, ilk baxışdan onları tanımaq çətin olduğu heç kimə sirr deyil.
Yeni Aeroflot ofisi ilə hər şey fərqlidir. İki qanaddan ibarətdir - biri beynəlxalq magistral boyunca uzanan binalardan biri, demək olar ki, magistrala, digəri bir az uzaqda. Bu vəziyyətdə "qanad" sözü demək olar ki, hərfi bir sözdür: hər bir hal bir ucundan iti, yuxarı qaldırılmış bir burunla bitir - bu səbəbdən, Aeroflot emblemindən Art Deco-dan bizə gələn qanadlarla bir oxşarlıq var. dövr (bu arada, bənzər nişanlar 1920-ci illərdə çox yayılmışdı, Art Deco dövründə sineklərin nə olduğunu göstərmək üçün ortaq bir yer idi).
Bununla birlikdə, burada düz emblem üç ölçülü bir cildə "təbəqələndi": eyni gövdələr bir-birlərinə 180 dərəcə bir açı ilə yerləşdirilir, beləliklə birinin burun qanadı Şeremetyevoya, digəri isə Moskvaya baxır.. Paralel yollarda iki əks ekspres qatar kimi.
Gövdələr şüşə ilə parlayır və ətrafdakı hər şeyi, əsasən də səmanı əks etdirir. Buludları və mavi rəngləri udurlar, səmavi elementdəki iştiraklarını nümayiş etdirirlər, bu da Alexei Naroditsky'nin gözəl fotoşəkillərində yaxşı hiss olunur. Şüşə öz rolunu tam və uğurla yerinə yetirəndə belədir - binanı yüngülləşdirir. Əlavə olaraq, qanad gövdələrinin lövhələri altındakı ziddiyyətli bir ağ xəttin altına çəkilir və qara zirzəminin döşəməsi kənarlardan dərinliklərə və uzaqdan bir kölgə kimi görünür - bu səbəbdən demək olar ki, orijinal dalğalanmanın təsiri yerin üstündə. Kəskin "burunlar" dinamikanı artırır və ön səthlərin yüngül qırıqları qanadların "hərəkətinə" işarə edir. Başqa sözlə, nəinki yüksəldi və qaçdı, həm də qanadlarını çırpdı. Hamısı birlikdə Şeremetyevin kənarında, nadir, lakin müasir təyyarələrə, bir növ hava katamaranına bənzəyir - qalxıb uçmaq üzrədir. Bu qədər məqsədyönlü olduğu ortaya çıxdı.
Binaların şüşə qanadları aralarındakı atriumun həcminə vurulmuşdur. Şüşə həcmdə "böyüyür" və içərisinə ağ çadır zolaqları salır; çöldə, varlığı ağ kvadrat ilə göstərilir. Eyni zamanda, atriumun öz xarici divarları şüşələrdir və həyətlərin perspektivini əyani şəkildə küçələrin oxşarlıqlarına çevirərək davam etdirir. Atriumun daxili hissələri də "Ehtiyat" tərəfindən dizayn edilmişdir; bu yaxınlarda bitirdilər. İçəridə geniş, hündür və açıq rəngli divar üzlüklərinin əks etdiyi dağınıq işıqla doludur. Ətrafın ətrafındakı böyük və demək olar ki, kub həcm dar balkonlar, altındakı cazibədar lampa parlaqlığı olan diaqonal teraslar, parlaq alüminium qaldırıcılar və mərkəzdə fəvvarələr olan dördbucaqlı hovuz var. Atriumun daxili boşluğu antiteza bənzəyir - xarici uçma dinamikasından fərqli olaraq: sakit, balanslıdır, yüngül qabığında qorunur.
Yeri gəlmişkən, burada çox şey sadə kəmiyyətlərin əksinə qurulub: ağ və qara, şəffaf və kütləvi, dinamik və əmin-amanlıq. Bu, Vladimir Plotkinin ən sevimli yanaşmasıdır: sadə şeylərin qarşılıqlı təsirləri ilə oynayaraq sadə təkrarından əyləncəli bir şey yaratmaq. Bu binada, son illərin yazarının yazısı ilə çox şey verilir, Seleznevskaya Arbitraj Məhkəməsinin "qohumu"; yalnız bütün yeni əsərlər arasında ən heykəltəraşlıqdır.
Hansı ki, bizi logo mövzusuna qaytarır. Aeroflotun yeni ofisinin binasındakı ticarət nişanı şifrələnməyib, heykəltəraşlıq binasına yaraşdığı üçün asanlıqla oxunaqlı bir memarlıq görüntüsünə çevrilib. Bu, üzərinə qoyulmuş bir ticarət nişanının qrafikindən ağrılı bir şəkildə asılı olan bir bina deyil, özü bir şirkətin siması ola biləcək bir şəkil bina. Loqodan asılılıq yüklənmir, əksinə onu yeni və nəzərə çarpan bir şeyə, maraqlı bir danışma formasına çevirir - bu fikirdə aşkar uğurun tanınması lazımdır.
"Ancaq əvvəlcə logo müştərilərlə görüşlərdən birində bir prototip deyildi," deyir Vladimir Plotkin, "bir anda mən onların diqqətini fasadın loqo ilə açıq-aşkar oxşarlığına çəkdim və təklif etdim: gəlin bunu edək …". Beləliklə, qanadlar mövzusunu istifadə etmək fikri sifarişçidən deyil, memardan gəldi. Bəlkə də buna görə bu qədər təbii çıxdı. Və ya bəlkə də logonun özü kömək etdi - tanınmış və lakonik forma vəzifəyə yaxşı uyğunlaşdı. Hətta təəccüblüdür ki, 2002-ci ildə, yəni dizayn başlamazdan üç il əvvəl Aeroflot köhnə emblemindən tamamilə xilas olacaqdı (əsasən ortada Sovet çəkic və oraq olduğu üçün). Sonra dəvət olunmuş məşhur xarici şirkət bir il yarım əziyyət çəkdi, bundan sonra təklif etdiyi variantlar arasında bir İnternet yarışması keçirildi, nəticədə eyni qanadlı, lakin çəkic və oraq əvəzinə bir kürə ilə seçim edildi, böyük fərqlə qazandı. Bundan sonra rebrendinq kəkələyirdi, hər halda, indi şirkətin veb saytında "Aeroflot loqotipləri" adlı təvazökar başlıq altında üç büt nişandan ibarət qəribə bir qarışıq versiyanı görə bilərsiniz: köhnə çəkic və oraq qanadları; Aeroflotun indi təyyarələrin quyruqlarına çəkdiyi dalğalı bayraq; və dəyirmi vinyet 'göy komandası'.
Yeni ofisin fasadında, sadalanan üç ikondan son ikisi yerləşdirilib. "Qanadların" rolunu qərargah binasının özü götürdüyü görünür. Və haqlı olaraq, Aeroflotun yenilənmiş emblemi rolunu oynaya bilər.
