Diageo əsl elit içki imperatorluğudur. Johnnie Walker, White Horse və Crown Royal viski, Smirnoff arağı, Baileys likörü, Kapitan Morgan romu, Gordon cin və Guinness pivəsi daxil olmaqla ən çox satılan ilk 20 markadan 8-i bu şirkət tərəfindən istehsal olunur. Moskvada yeni bir nümayəndəliyin yaradılmasını və bunun üçün Moskva şəhər göydələnlərindən birinin bütün mərtəbəsini icarəyə götürməyi planlaşdıran Diageo, Sergey Estrin Memarlıq Atölyesinden əsas mövzusu şirkət məhsullarının müxtəlifliyi olacaq bir ofis dizayn etməsini istədi.
Giriş sahəsinin dizaynı özünü təklif etdi: resepsiyanın arxa planı içəridən işıqlandırılmış şəffaf bir divardır, üzərinə bütün ən məşhur Diageo içkilərinin şəkilləri fotoşəkil basaraq tətbiq olunur. Məcazi olaraq, alkoqol mövzusu tavanın dizaynı ilə də dəstəklənir: çox sayda lampa şəklində əzilmiş buz kimi bənzər qarlı ağ alçıpan elementlərinin arxasında gizlənir.
“Müştərinin istəklərinin mahiyyətinin bir kəlmə -“fərdiyyət”demək olduğunu söyləyə bilərik” deyə Sergey Estrin xatırladır. "İçəridəki markaların hər birinin fərdiliyini vurğulamaq bizə tapşırıldı." Xoşbəxtlikdən, yeni ofisin quruluşu mümkün oldu - hər marka üçün ən çox iki, öz iclas otağının olması planlaşdırılırdı. Bu binaların sahəsi müəyyən bir içkinin əhəmiyyətindən və populyarlığından asılı olaraq çox dəyişdi, lakin ümumi sayı o qədər çox idi (20-dən çox) ki, memar demək olar ki, dərhal icarəyə götürülmüş mərtəbənin xarici ətrafı boyunca onları qruplaşdırmağı təklif etdi. Beləliklə, ofisdə işçilərin iş yerlərinin yerləşdiyi əsas məkanı - açıq məkanı əhatə edən bir növ elit alkoqol “küçəsi” meydana çıxdı. Memarın təklif etdiyi tərtibatı təsdiqləyən müştəri interyer üçün tələbləri bir qədər müəyyənləşdirdi: əsas pay markaların "vizit kartları" dizaynı üzərində qurulmalı idi, halbuki iş yerləri uyğun olaraq həll edilməli idi. son funksionallıq.
Beləliklə, "küçə" nin dizaynının lakonizmi - kənardan, iclas otaqlarının görünüşü birləşdirilmişdir. Hər birinə bir şüşə üslublu təsviri ilə bəzədilmiş buzlu şüşə qapılar daxil olur. Onların bir-birlərindən fərqlənmələrinin yeganə yolu rəng və marka adının özüdür, bu da dəhliz boyunca yerləşdirilən lövhələrdə təkrarlanır və “çeşid” -də sürətlə gəzməyə kömək edir. Memarların iclas otaqlarına girişi fərqli bir rəngli döşəmənin köməyi ilə də seçilir - açıq məkanda əsasən zərif tünd boz rəngli xalçadan istifadə olunur və parlaq rənglərin yolları qapıların altından çıxır, əgər içkilər birtəhər sızsa. Bu canlı rəng vurğuları ofisdə daha da yayılmışdır - memarlar işçilərin masaları arasındakı arakəsmələri bəzəmək üçün oxşar rənglərdən istifadə edirlər ki, bu da açıq məkan atmosferinə nəzərəçarpacaq dərəcədə yüngüllük və pozitivlik qatır.
Müzakirə otaqlarının öz dizaynına gəlincə, burada Sergey Estrin təəssüf hissi ilə qeyd edir ki, əvvəlcə razılaşdırılmış fikirlərin hamısı həyata keçirilməyib. Memarlar hər markanın imicinin vizual təcəssümü üzərində çox diqqətlə çalışdılar, lakin tez-tez olduğu kimi büdcə və son dərəcə möhkəm tarixlər, təəssüf ki, öz tənzimləmələrini etdi. Yenə də əsas fikir qorunub saxlanıldı - Diageo nümayəndəliyində, şirkət tərəfindən yaradılan məhsulların müxtəlifliyini əyani şəkildə əks etdirən parlaq, müxtəlif binaların bütün bir qalereyası yaradıldı.
Beləliklə, məşhur İskoç tək səməni viskisi Taliskerin "təmsilçiliyi" üçün memarlar, məsələn, kərpiclə üzlənmiş kiçik bir içki zavodunu təqlid edən bir otaq tapdılar. Düzdür, eskizlərdə hər şey daha qəddar görünürdü, Estrin etiraf edir: həqiqi kərpicdən istifadə etmək lazım idi (plitələr deyil) və nişləri dekorativ deyil, olduqca funksional etmək lazım idi. Captain Morgan və White Horse markalarının otağı da eyni dərəcədə qəddar çıxmalıydı - rom estetiği müəllifləri açıq pəncərələri metal pərçimlərlə bəzədərək içəri bataqlıq palıdından düzəltməyə sövq etdi. Əslində, pirat gəmisinin paltar otağı o qədər "yanmış" görünmür - açıq kölgə və laminatın cilalanmış səthi kifayət qədər kameralı və qətiliklə gözəl görünən bir təsir yaratdı.
Orijinal fikrə yaxınlaşaraq ən böyük iclas otağını - Diageo - satılan hər növ viskinin bir növ "ortaq qərargahını" həyata keçirməyi bacardıq. Memarlar bu otağın divarlarını bərk dərinin toxuması verilmiş qara kabartma gipslə tamamladılar və bütün ətraf boyunca masalarda oturan insanların göz səviyyəsində dar bir LED işıqlandırma zolağı başladıldı. Bu qızıl tikiş, xüsusilə diqqəti cəlb etmədən, yaşlı viskinin nəcib rəngini xatırladır.
Venesuela roması Casica-ya həsr olunmuş iclas otağı çox xarakterik oldu. Burada divarlar bu içkini özündə cəmləşdirən canlı kokteyl foto izləri ilə bəzədilib. Əslində içəridən olan otaq içindəki insanların gözlərinin səviyyəsinə tam doldurulmuş bir stəkana bənzədilir: “su xətti” nin üstündən tavana qədər yalnız möhtəşəm sprey səpələnir.