Rolex USA qərargahı 1970-ci illərdən bəri yerləşdiyi mövcud şirkət binasının yerində inşa ediləcəkdir. Manhattandakı 5-ci prospekt və 53-cü küçənin küncü, görkəmli və prestijli bir yerdir, məsələn, MoMA Müasir İncəsənət Muzeyi və Rockefeller Mərkəzinə çox yaxındır. Bu həm müştərilər, həm də gələcək qüllənin dizaynı üçün yarışın qalibi - David Chipperfield Architects tərəfindən nəzərə alındı.
25 mərtəbəli və 15,3 min m2-lik binada bir marka mağazası, Rolex ofisləri və kirayəçiləri yerləşəcəkdir. Proqramın daha orijinal hissəsi, hələ də "marka təəssüratları" və "şirkət maraqları" nın əks olunması kimi qeyri-müəyyən şəkildə təsvir olunan bir hissədir.
Layihə müəlliflərinə görə binanın təmkinli görünüşü müştərinin “keyfiyyət, dəqiqlik və üstünlük” fikirlərinə sadiqliyini simvolizə etməlidir. Tamamlandıqdan sonra Rolex qülləsi LEED Platinum sertifikatı alacaq.