Strateji İnkişaf Agentliyi "MƏRKƏZ" iştirak etdiyi layihələri ictimaiyyətə təqdim edərək, öz təşəbbüsü ilə apardığı araşdırma ilə fəal bir informasiya siyasəti aparır. Bu cür reklamın məqsədi nədir?
Sergey Georgievski: Tanıtımı şirkətin əsas dəyər sistemində də daxil olmaqla fəaliyyətimizin bir hissəsi etdik. Tədqiqat işimiz və metodlarımızın bütün nəticələrini ictimaiyyətə açıqlayırıq. Fikir bölüşməkdən çəkinmirik. İnformasiya texnologiyalarının hazırkı inkişaf səviyyəsi ilə əqli mülkiyyəti qorumaq üçün resurs və vaxt sərf etmək axmaqlıqdır. Məğlub olan ilk siz olacaqsınız. Hər zaman öz ideyanızı səndən daha sürətli həyata keçirə bilən biri olacaqdır. Ancaq işinizi ictimaiyyətə təqdim etməklə, mütəxəssis icması tərəfindən cavab şəklində daha çox fikir və gələcək iş üçün daha çox istiqamət əldə etməyiniz təmin olunur.
Cəmiyyətimiz haqqında danışırıqsa, o zaman hər hansı bir layihə və ya araşdırma üçün olduqca vacibdir. Bu cür tənqidlərdən necə faydalana bilərsiniz?
Tənqidə tənqid fərqlidir və əksər hallarda qeyri-konstruktiv formatlara qayıtması müvəqqəti bir fenomendir, konstruktiv dialoq aparmaq üçün istifadə olunmayan cəmiyyətin ümumi vəziyyətinin bir əlamətidir. Komanda işimizin nəticələrini dərc edəndə ümid edirik ki, bu dialoqun səviyyəsini, intensivliyini, keyfiyyətini dəyişdirəcəkdir. Öz işimizə, o cümlədən tənqidin təsiri altına düşən tələblər səviyyəsini daha da artıraraq fərqli bir rəqabət səviyyəsini formalaşdırırıq və bu da öz növbəsində bizi daha da böyümək üçün stimullaşdırır. İnkişafa, getdikcə daha çox yeni addımlar atmağa sövq edən qapalı bir sistemdir. Tənqid olmadan, ictimai müzakirəsiz bir informasiya boşluğu formalaşır və bu, tənəzzülə uğramasa da, sənayenin durğunluğuna səbəb olur.
Əminəm ki, məlumatları gizlətməyin bir mənası yoxdur, əksinə, hər şeyi verməlisən, tənqid, rəy, müsbət, mənfi, işbirliyi və s. “Ət dəyirmanı” ndan keçir. Nəticədə yeni bir məhsul 2.0 əldə edəcəksiniz. Fəaliyyət sahəmizdə, şəhərsalma, şəhərsalma və memarlıq sahəsində ixtisaslaşmış bir analitik agentlik üçün bu "daimi mobil" mütləq işləyir.
Tərəfdaşlarınız və müştəriləriniz bu fikirləri bölüşürlərmi?
Əməkdaşlığın ilkin mərhələsində, həmişə deyil. Ancaq istənilən, hətta ən çətin ərazilərlə işləməkdə açıqlığı təbliğ edirik. Müştərilərə və tərəfdaşlara şəffaflığın, yüksək səviyyəli məlumat məzmununun və fərqli auditoriya ilə dialoq qurmağın hazırlığının layihənin gələcəyinin uzun müddətə formalaşmasına kömək edəcək təsirli bir nüfuz mexanizmi olduğunu izah edirik. Bu asan deyil, çünki çox güc, enerji, duyğu tələb edir, çünki işi görməklə yanaşı hər şeyi izah etməli, təsvir etməli, izah etməli, bütün suallara cavab verməlisən. Ancaq prinsiplərimizə sadiqik və əksər hallarda açıqlıq taktikasının işlədiyini qəbul edən və yeni layihələr hazırlayarkən bunu qəbul edən ortaqlarımızı inandırmağa çalışırıq. Bəlkə də bu çox təmtəraqlı görünsə də, missiyamızı həm də peşə icması arasında müxtəlif daşınmaz əmlak və ərazilərlə işləmək üçün açıq, şəffaf bir yanaşmanı populyarlaşdırmaqda görürük. Əminəm ki, bu "investisiyalar" gələcəkdə əla gəlir verəcəkdir.
Yuxarıda deyilənlərin hamısı müxtəlif peşəkar tədbirlərdə iştirakın səbəblərini və məntiqini izah edir. Zodchestvo ilə maraqlanan nədir? Bölgələrlə əlaqələr, yeni bir auditoriya və ya başqa bir şey?
Əvvəllər heç bir zaman Zodchestvo-ya qatılmamışıq, bunun profilimiz, formatımız deyil, dar sənaye dialoqu ilə məhdudlaşdığına inanırıq. ProEstate və ya Moskva Şəhər Forumu kimi açıq sektorlararası platformalarla maraqlandıq. Ancaq zaman keçdikcə belə forumların memarlıq xaricində hər şeydən bəhs etdiyi aydın oldu. Şəhərsalma yanaşmaları, iqtisadiyyat, sosiologiya, sosial-mədəni proqramlaşdırma - həqiqi təcəssüm xaricində hər hansı bir forma alır. Və müasir danışıqlarda memarlığın və memarların rolunun bu qədər qiymətləndirilməməsi bir çox ciddi səhv hesablanmalara səbəb olur.
İnsana məkan təfəkkürü verən, kompleks sistemləri hər ölçüdə qiymətləndirməyə imkan verən bir növ 5D modelləşdirmə təhsili yalnız bir coğrafiyaçı və ya memar kimi təhsil alaraq əldə edilə biləcəyinə inanıram. Qalan ixtisaslar sadələşdirilmiş mənzərəyə və qaçılmaz səhvlərə yol açan, məsələnin görmə qabiliyyətinin müəyyən məqamlarına yönəlmiş daha dar bir şey təqdim edir. Mekansal düşüncənin tələbi və əhəmiyyəti mütləq bir memar peşəsinin təkamülünə səbəb olacaqdır. Gələcəkdə şəhərsalmanın inteqrasiya olunmuş məhsulunu inkişaf etdirən kompleks sahələrarası konsorsiumların lideri və ya vasitəçisi rolunu indiki kimi idarəçi və ya marketoloq deyil, memar yerinə yetirəcəkdir. Və bu gün onsuz da yeni nəslin memarlıq büroları uğur qazanır, öz daxilində analitik və iqtisadi şöbələr yaradır və ya bizim kimi konsaltinq şirkətləri ilə əməkdaşlıq edir. Buna görə memarlarla dialoq qurmaqda maraqlıyıq ki, ortaq səylərlə memarlığı digər bilik sahələri ilə əlaqələndirərək gələcəyin məhsulunu yaradın.
Memarlarla dialoq qurmaq üçün bu tip klub olan Zodchestvoya gedirik. Ümid edirəm ki, memarlar üçün analitiklər daima bu sahədə baş verənləri müşahidə etmək və hərtərəfli qiymətləndirməklə məşğul olan bizimlə dialoq faydalı olacaqdır.
Bu dialoqu necə aparmağı planlaşdırırsınız? Festivalda nümayiş etdirdiyiniz xüsusi bir layihə çərçivəsində?
"Moskva PE: sənaye" araşdırmasını göstərmək istəyirik. Bu, keçmiş sənaye zonalarının, ilk növbədə iqtisadi potensialını görməyimizə imkan verən öz uzunmüddətli layihəmizdir. İşimizdə sənaye irsinə qarşı stereotip bir münasibətə rast gəldik. Tarixi və mədəni əhəmiyyətə malik bir abidə olub-olmamasından asılı olmayaraq onunla işləmək hər zaman sərfəli olmadığına inanılır. Araşdırmamızda bunun belə olmadığını, bərpa və uyğunlaşma üçün dəli xərcləri fikrinin bir xəyal olduğunu göstərdik. İlk dəfə bildiyim qədər hərtərəfli təhlilə əsaslanan müstəqil bir araşdırma apararaq memarlıq, şəhərsalma, iqtisadiyyat və tarixi-mədəni bloku birləşdirdik.
Bu araşdırmanı son iki ildə Rozhdestvenka memarlıq bürosu, eləcə də Moskvanın Baş Planı Tədqiqat və İnkişaf İnstitutunun mütəxəssisləri və memar tarixçisi Marina Xrustaleva ilə birlikdə aparırıq. İndi Zodchestvo'da memarlıq yönünə vurğu edərək ən son və ən tam versiyasını təqdim edirik. Ekspozisiyamızda, kurator layihəsi çərçivəsində, sənaye zonalarının yenidən inkişaf etdirilməsi və yenilənməsi ilə bağlı hər şey Rusiya və beynəlxalq təcrübəyə istinadla təqdim ediləcəkdir. "Memarımız" hər kəslə dialoqa açıq olan mütəxəssisləri işə cəlb edəcəkdir: tədqiqat və onun həyata keçirilməsi metodikasını müzakirə etmək istəyənlər. Bu barədə festivalın iş proqramının son günündə 21 Noyabrda keçiriləcək panel müzakirəsində danışacağıq.
Sərgidə iştirak etmək həmişə məlumat təqdim etmək üçün düzgün formatı tapmaq üçün bir ehtiyacdır. Çap və rəqəmsal formatları uğurla istifadə edirsiniz, amma analitik məlumatların təqdimetmə ekspozisiya yolu sizin üçün nə qədər çətin idi?
Əlbəttə ki, sərəncamında maddi obyektlər olan, özlərində çoxlu sayda məlumat, vizual, toxunma və assosiativ məlumat daşıyan adi sərgi iştirakçılarından daha çətin anlarımız var. Ancaq araşdırma nəticələrini qısa və vizual mesajlara çevirərək infoqrafikdən maksimum istifadə etməyə qərar verdik. Tədqiqatın özünün bir demo versiyasını göstərəcəyik və bütün ziyarətçilərə bunu pulsuz əldə etmək imkanı verəcəyik. Ancaq ən başlıcası, özümüzün mini ictimai məkana, müzakirə platformasına çevriləcək ekspozisiyada çalışacağımızdır.
Bu vəziyyətdə biz heç bir yenilik üçün çalışmadıq və ən ənənəvi metodlardan istifadə etdik, çünki bizim üçün ekspozisiya yalnız dialoqun baş verdiyi bir fondur. Dəyər isə bu dialoqun mümkün olduğu və sizin kimi dialoqla maraqlanan birini tapa biləcəyiniz nöqtədir.
Və bu, bizim fikrimizcə, Zodchestvo'da ən vacib məna və ən populyar ünsiyyət formatıdır: tribunadan monoloqlar deyil, peşəkarlar arasında birbaşa, şəxsi ünsiyyət. Təsadüfən "klub" sözünü işlətmədim. Mənə elə gəlir ki, bu, "memarlıq" nın mənasını başa düşmək üçün açardır, bu zaman əməkdaşlıqlar, "klub" üzvləri - Rusiyanın müxtəlif bölgələrindən olan memarlar arasında qeyri-rəsmi və konstruktiv dialoqlar yaradılmalıdır.
“Klub” konsepsiyası pərdəarxası, mağaza içi ünsiyyət formatını nəzərdə tutur. Bəs Zodchestvo festivalı mağazanın maraqlarını lobbiçiləşdirmək də daxil olmaqla peşəkarlarla cəmiyyət arasında dialoq qurmaq üçün bir yer deyilmi?
Mənə elə gəlir ki, peşə və bütün sənayemiz baxımından fərqli bir keyfiyyətə sahib daxili, daxili bir dialoq olsaydı, maraqlarımız üçün lobbiçilik etmək daha asan olardı. Memarlıq icması indi parçalanmışdır. Ancaq əsas odur ki, heç bir müasir rabitə texnologiyası mütəxəssislər təcili problemləri birlikdə müzakirə etmək üçün eyni platformada bir araya gələndə əldə edilən konstruktiv, simbiotik effekt verməyə qadir deyil. O əlaqə yoxdur, qurucu enerji yoxdur. Bu səbəbdən canlı dəyərlər, təlimatlar və ortaq bilik, təcrübə, düşüncə və istəklərlə cəmiyyətin bir hissəsini hiss etməyə imkan verən Zodchestvo festivalı kimi canlı və ictimai formatlar çox vacibdir - bu hiss fərqli bir cəsarət verir ideyalar və müştərilər və tərəfdaşlarla münasibətlərdə fərqli davranış modeli.
Zodchestvo festivalında başqa nələr göstərməyi planlaşdırırsınız?
Zodchestvo'da təqdim edəcəyimiz başqa bir hekayə son bir il ərzində bizi ilhamlandırdı. Rusiyanın hər yerində işləyirik, amma bu yaxınlarda bizi öz ehtirasları ilə tamamilə təsir edən Yakutiyada tapdıq. Cümhuriyyət Rusiya ərazisinin və ehtiyatlarının altıdan birini tutur və potensialı indi açıqlanır. Və bu prosesdə iştirak etdiyimiz üçün çox xoşbəxtik. Knight Frank ilə ortaq layihələrimizdən biri -
Oktyabr ayında Şərq İqtisadi Forumunda “Kangalassy 2.0” nümayiş etdirdik və “Zodchestvo” da tamamilə yeni bir layihə - Saxa Respublikasının paytaxtında Uzaq Şimal “Gələcək Nəsillər Parkı” üçün yenilikçi bir ictimai məkan təqdim etməyə qərar verdik.. Cümhuriyyət rəhbərliyi Yakutiyanın və sakinlərinin gələcəkdə hansı əhəmiyyətə malik olacağını ciddi şəkildə düşünür və artıq bu gələcəyin yaranması üçün çox çalışırlar. Yeni keyfiyyətdə bir ictimai məkan şəklində. Permafrost şəraiti və həddindən artıq temperatur bu il boyu davam edən şəhər parkı layihəsini xüsusilə çətinləşdirir. Bu parkın nümunəsindən istifadə edərək, Arktik şəhərləri üçün yeni həllər inkişaf etdirməyə çalışırıq və sübut edirik ki, Uzaq Şimal üçün ictimai yerlərin keyfiyyəti ölkənin bütün digər şəhərlərindən daha aşağı ola bilməz və orada yaşayan insanlar eyni dərəcədə rahatlıq. Bu layihə və inkişaf etdirilən yanaşma barədə festivalın ikinci günü 20 Noyabrda keçiriləcək bir mətbuat konfransında danışacağıq.
