İndi Venesiyada baş verən memarlıq biennalesinin ən çox reklam olunan hissələrindən biri, Tayvanın Next-Gene20 (və ya sadəcə Gene20) layihəsinə həsr olunmuş sərgidir. Arsenalın girişinin qarşısında yerləşirdi və bunu görməmək demək olar ki, mümkün deyildi. Açılış mərasimində qonaqlar Zaha Hadidin adında göstərilən 20 villaya əlavə olaraq tamamladığı (tamamilə ictimaiyyətə əvvəllər təqdim edilmiş və sensasiyalar təqdim edə bilməyən) tamamladığı iki yeni layihəni göstərmək vədi ilə cazibədar idilər.. Sərginin milli pavilyon kimi kuratorları və hətta komissarı olsa da, reklam mahiyyəti çox aydın hiss olunur. 10 Tayvanlı və 10 xarici memardan bu iyirmi villa, həmçinin Hadiddən iki bina, "Great Wall Commune" kimi bir memarlıq təcrübəsi deyil, əmlak bazarında müstəsna bir məhsul olaraq sərgilənir (təşəbbüskarları olmasına baxmayaraq inkişaf etdiricilərin və indi incə villalarda Pekin yaxınlığında bir otel açıldı). Next-Gene20 üçün, adi promo video ilə müqayisəedilməz dərəcədə parlaq olsa da, bir reklam çəkilişi də oldu; lakin orijinallığı (Squint / Opera studiyası tərəfindən) təşkilatçılara yalnız video art kimi təqdim etmək üçün bir səbəb verdi.
Əlbətdə ki, Zaha Hadid (və onun Villa Symbiotic və Next Gene Memarlıq Muzeyi), Kengo Kuma, Toshiko Mori, Yun Ho Chan və FCJZ, MVRDV, JDS, GRAFT Biennaledəki iştirakı olmadan ortaq layihələrinə diqqət çəkə bilərlər, lakin çox inkişaf etdiricilərin öz fəaliyyət dairələrini ticarət sərgisindən bu qədər genişləndirmək üçün davamlı istəyi, ümumiyyətlə müasir memarlığın inkişafındakı növbəti mərhələnin bir kəsişi olaraq qəbul edilmirsə, ən azından "verilən bir məşq" olaraq qəbul edilir. Bacarıqlarına və meyllərinə görə dünyanın hər yerindən iştirakçılar tərəfindən nümayiş etdirilən mövzu "çox üzücü olardı. Əmlak sahəsindəki mövcud vəziyyət üçün olmasaydı.